Jag fick nyligen kontakt med en man genom mitt SEO-arbete som väckte mitt intresse. Han verkade öppen om sina erfarenheter så jag passade på att ställa några frågor om hur han jobbar och hur han ser på framtiden.
Mikael Jensen är forskaren och företagaren som valde att lära sig SEO för att lyckas med sina verksamheter. Du kan läsa om hur han driver sina företag på Företagsbloggen. De forskningsfält han ägnat sig åt är kognitionsvetenskap och kommunikationsvetenskap. Man kan ana en koppling till hans tidiga intresse för webbdesign som han kom att undervisa om vid Göteborgs universitet. Detta i sin tur hänger ihop med att han startade ett e-handelsbolag för några år sedan. Så hur kom SEO in i bilden?
Jensen hade sedan tidigare ett konsult- och kompetensutvecklingsföretag som bl.a. hjälper organisationer med kommunikationslösningar och verksamhetsutveckling. När han startade detta företag hade han ännu inte förstått vikten av sökmotoroptimering. Det mesta handlade om hur kunden uppfattar företaget, inte hur synlig man är på Google. När han däremot startade e-handelsbolaget kom allt att handla om synlighet på Google och sociala medier. I och med att det var ett nystartat företag där allt kapital användes för att bygga upp ett lager fick Jensen själv lära sig grunderna för SEO.
Jensen startade e-handelsföretaget tillsammans med en partner. Denna partner råkade ha goda kontakter med en familj där båda sönerna är två av Sveriges främsta SEO-proffs. En av dessa hjälpte till mycket i starten. Parallellt med att Jensen lärde sig sökmotoroptimering skapade han ett flertal sajter för att både träna SEO och använda som satelitsajter till huvudsajterna, d.v.s. företagssajterna. Man kan förstå att sökmotoroptimering kom att uppta en stor del av hans vakna tid. Till slut blev SEO en så stor del av verksamheten att han inkorporerade det som en tjänst i konsultföretaget.
Som forskare är Jensen van vid att göra saker grundligt. Han är bra på att utföra systematiska test och analysera. Trots att mycket av SEO-arbetet sker bakom kulisserna har Jensen valt att skriva lite om sitt arbete på företagsbloggen. I detta inlägg skriver han om hur han ser på sökmotoroptimering ur en företagares (e-handlares) perspektiv. När man frågar honom vad som är hans specialitet inom SEO svarar han utan att tveka content och länkningar.
När han var som mest aktiv som forskare skrev han ett flertal läroböcker. Det gjorde att han utvecklades till en duktig skribent. Att skriva omfattande texter går ganska lätt för honom. Här handlar det också om att skriva på ett sådant sätt att läsare uppfattar innehållet som trovärdigt. Google värderar sådant som längd, auktoritet och relevans. Många av Jensens texter är långa och informationsrika men inleds ofta med en kort sammanfattning för att läsaren tidigt ska kunna avgöra om texten är intressant och relevant nog för att läsa vidare. Därtill skriver han om ämnen som han vet mycket om. Det är en fördel att vara insatt inom många ämnesområden. Detta ger texterna en viss tyngd och auktoritet. Vikten av längd och auktoritet märks på SERPen då många sajter med högre DA, PA, CF och TF hamnar nedanför Jensens sidor.
När det gäller länkning jobbar han både med internlänkning och externlänkning. Internt handlar det dels om att skapa hög densitet i nätverket av sidor och dels att lyfta fram de sidor som är viktigast på sajten. På en e-handelssajt är de varumärken man säljer särskilt viktiga och därför internlänkas de extra mycket. Externt handlar det om att skapa så många länkar som möjligt till sin sajt och sina fokussidor, t.ex. varumärkessidorna, och då blir valet av ankartext extra intressant. Ahrefs har gjort omfattande studier kring ankartextens betydelse. Problemet är att de som inte är vana att bedöma det statistiska utfallet inte förstår vad resultatet innebär. Jensen är van vid att arbeta med statistisk analys så han drar vissa slutsatser som man kan ta fasta vid. Du kan läsa hans uttömmande artikel om det här.
På frågan om han ser sig som ett SEO-proffs nu blir svaret att han visserligen tar betalt för sina tjänster i vissa fall men för det mesta är han intresserad av att bygga upp nätverk där tjänster och gentjänster är drivande. Han är både påläst och har lyckats i praktiken men väljer ändå att inte kalla sig SEO-proffs. Kanske blir det annorlunda i framtiden.
På tal om framtiden funderar han på hur han utan allt för stora kostnader kan utveckla sina sajter att bli favoriter hos Google. Idag handlar allt om att sajten ska vara mobilanpassad. Jensens e-handel har 86 % besökare som använder mobilen så det är ytterst centralt att kunna förbättra mot ännu högre mobilanpassning. Det han tidigare lärde sig om webbdesign har han fått omvärdera nu när det mesta sker i mobilen. I framtiden däremot kommer sajter som kan styras av röstkommandon och ge talade responser uppvärderas av Google. En sajt med tal- och röstigenkänning samt talsyntes är alltså framtiden. Hur löser man det på ett enkelt och billigt sätt? Det har Jensen inget svar på än men hans kunskaper inom kognitionsforskning gör att han har en god uppfattning. På frågan hur han känner till hur Google planerar svarar han att det är det man har nätverk till.